Zeeman va închide zeci de magazine în Europa: motivul din spatele acestei decizii drastice
Clienții Zeeman s-ar putea confrunta cu închideri de magazine în următorii ani. Lanțul de magazine de tip discount și-a anunțat planurile de a-și restructura semnificativ rețeaua europeană de magazine. În total, aproximativ 150 de unități se vor închide în anii ce urmează, în timp ce se vor face investiții în noi magazine și în renovarea altor locații.
Potrivit Zeeman, nu este vorba despre o măsură financiară de urgență, ci despre o decizie strategică menită să pregătească compania pentru viitor.
Evaluarea critică a tuturor locațiilor
Lanțul de retail își evaluează…
și Portugalia. Acolo, Zeeman își închide toate cele treisprezece magazine rămase.
Potrivit companiei, aceste piețe nu generează suficiente randamente pentru a justifica investiții suplimentare. Prin urmare, s-a luat decizia de a înceta complet operațiunile acolo.
Magazinele dispar și în alte țări europene. În Franța, Germania și Spania, zeci de magazine se închid deoarece nu reușesc în mod constant să atragă suficienți clienți sau nu mai sunt viabile financiar.
Nu doar închidere, ci și investiții
În ciuda numeroaselor închideri, Zeeman subliniază că nu este vorba doar de reducerea dimensiunii. Lanțul își propune, de fapt, să realizeze o creștere mai puternică în
locații unde cererea este ridicată.
Citește și: Hélène Hendriks îi dă afară pe invitați din emisiunea *De Oranjezomer*
Se ia în considerare deschiderea de noi magazine, în special în localități în plină dezvoltare, în zone comerciale intens circulate și în parcuri de retail care atrag un număr mare de consumatori atenți la preț. În plus, magazinele existente sunt modernizate pentru a îmbunătăți și mai mult experiența de cumpărare.
De asemenea, se fac investiții suplimentare în marketing. Zeeman își propune să sporească notorietatea brandului și să atragă mai mulți clienți în magazinele sale, în special în Germania, Franța și Spania.
Ce vor observa clienții?
Pentru mulți clienți, lucrurile se vor schimba puțin. Gama familiară de produse – care include îmbrăcăminte la prețuri accesibile, lenjerie de corp, șosete, prosoape și articole de uz casnic – va rămâne neschimbată.
Totuși, unii consumatori s-ar putea confrunta cu închiderea magazinului din zona lor. În acest caz, vor fi nevoiți să se orienteze către o altă unitate, ceea ce ar putea duce la o afluență mai mare de clienți în locațiile din apropiere.
Zeeman subliniază că accentul rămâne pe produse de bază accesibile, la prețuri competitive.
Concurență în creștere
Piața de retail a trecut prin schimbări semnificative în ultimii ani. Nu doar că rețelele de tip discount, precum Action, se dezvoltă rapid, dar și supermarketurile oferă tot mai des articole de îmbrăcăminte și produse de uz casnic la prețuri mici.
Din acest motiv, Zeeman își propune să își organizeze mai eficient rețeaua de magazine și să investească în zonele cu cel mai mare potențial de creștere pentru brand. Fără dificultăți financiare.
O resto si pe aver rig
